Atualmente, o marketing de influência e a chamada “Creator Economy” estão em ascensão no Brasil, impulsionando uma nova abordagem de cocriação. Esse fenômeno tem se mostrado altamente eficaz, pois a interação dos criadores de conteúdo com as marcas agrega valor à comunicação publicitária.
Os criadores não só consomem, mas também geram conteúdo, constituindo uma parte fundamental desse mercado em crescimento. Segundo estudos, a atuação desses “prosumers” — que incluem influenciadores digitais, youtubers, artistas e podcasters, entre outros — é chave para as marcas alcançarem públicos diversificados e engajados.
Thiago Cavalcante, CEO da Inflr, uma adtech especializada em marketing de influência, enfatiza que com a variedade de personalidades disponíveis, as empresas podem escolher influenciadores que ressoem com seu público-alvo, elevando assim a eficácia das campanhas. Um estudo realizado pela IAB Brasil revelou que apenas 5% dos consumidores têm aversão a anúncios promovidos por influenciadores, destacando a aceitação geral dessa estratégia.
Adicionalmente, 82% dos internautas admitiram já ter adquirido produtos ou serviços por sugestão de um criador de conteúdo. Isso se deve à confiança que os consumidores depositam nesses influenciadores, que se tornaram fontes de informação e inspiração para suas audiências.
Para que o marketing de influência seja bem-sucedido, é essencial que o influenciador possua uma forte identidade de marca pessoal e uma compreensão clara de sua audiência. A colaboração entre marcas e influenciadores, mediada por adtechs como a Inflr, permite a maximização do alcance e da qualidade do público envolvido nas campanhas. A empresa destaca um modelo de custeio baseado em CPM (custo por mil impressões) que assegura que as marcas paguem apenas pelos resultados gerados.
A combinação de estratégias bem definidas e o engajamento autêntico proporcionam uma receita de sucesso para campanhas que almejam resultados significativos no universo digital.