Um estudo da Comscore revela que os usuários de redes sociais dedicam em média 46 horas por mês a plataformas como Instagram, TikTok e Twitter. Diante desse cenário, as empresas que buscam um público qualificado têm na colaboração com influenciadores uma poderosa estratégia para ampliar o reconhecimento de suas marcas.
A chave para o sucesso dessa abordagem está em um storytelling bem elaborado, capaz de guiar os consumidores ao longo do processo de compra. Essa estratégia não apenas atrai a atenção, mas também tem o potencial de reduzir os custos de aquisição e otimizar o desempenho empresarial.
Entretanto, um dos desafios dessa estratégia é que, em média, apenas 6% dos seguidores de influenciadores visualizam seus posts de forma orgânica. Essa limitação pode dificultar o alcance do público-alvo e, consequentemente, a conversão. Para enfrentar esse obstáculo, a Inflr, uma adTech líder em marketing de influência, criou soluções inovadoras que potencializam o alcance real das ações de influenciadores.
Segundo Thiago Cavalcante, CEO da Inflr, é possível direcionar o conteúdo para segmentos específicos dentro da base de seguidores de cada influenciador. Em vez de tentar atingir todo o público, a estratégia se concentra no público-alvo desejado, aproveitando o potencial máximo da audiência disponível.
### Segmentação Precisa com Filtros Avançados
A Inflr utiliza uma gama de filtros, como geolocalização, idade, classe social e interesses, para aprimorar ainda mais a segmentação de suas campanhas. Além disso, a empresa é pioneira na maximização do conteúdo através de negociações baseadas em CPM (custo por mil impressões), assegurando que a comunicação ocorra nos momentos de maior consideração da marca.
Investimento e planejamento são cruciais para o sucesso de qualquer campanha de marketing de influência. De acordo com uma pesquisa da Gartner, o investimento nesse setor cresceu, passando de 6,4% em 2021 para 9,5% em 2022. Apesar das incertezas econômicas e políticas, a expectativa é de um crescimento ainda maior em 2023.
E engana-se quem pensa que apenas grandes corporações podem se beneficiar dessa estratégia. Pequenas e médias empresas também têm a oportunidade de explorar o marketing de influência. Thiago Cavalcante ressalta que há uma vasta gama de influenciadores, incluindo perfis menores, que se conectam de maneira mais genuína com seus seguidores, potencializando o engajamento e as conversões.
Influenciadores com audiências menores, mas altamente engajadas, podem ser aliados valiosos para marcas em busca de reconhecimento. Esses profissionais mantêm uma relação mais próxima com seu público, o que aumenta as chances de sucesso em campanhas de marketing. Portanto, essa abordagem se mostra uma alternativa eficaz para construir a presença de uma marca no mercado.